粉丝公益，与明星公益相伴相生。快速发展的同时，也同样面临质疑和挑战。

纯白的T恤、中分的黑发、严肃沉稳的发音，卸下“混混小北”造型之后，易烊千玺又做回自己。

《少年的你》片尾，他对着镜头呼吁观众对校园暴力和欺凌说不，“每个人都贡献力量，我们就能保护少年，保护世界。”

影片上映第三天，歌手韩红带自己的公益团队包了场，因为“这是我们团队战友易烊千玺主演的”。易烊千玺的公益形象在公众视野里并不少见。世界卫生组织控烟倡导者、中国儿童少年基金会爱心大使、中国绿化基金会公益大使……都是他的公益印记。

粉丝也在公益圈做着为偶像形象加分的事。 “千纸鹤” （易烊千玺粉丝昵称）自发在微博上成立了“易烊千玺V公益”，公益活动涉及留守儿童、孤寡老人、环境保护、生态扶贫、流浪动物等方面。

“越来越多的演艺明星在积极投入自己的力量参与公益，或成为捐赠人，或运用自己的影响力推动公众对公益的认知。”2019年4月，中国扶贫基金会的《中国演艺明星公益观察报告》称。对于粉丝而言，关注偶像的公益呼吁与关注他们的演艺活动一样，已经成为追星的必备范式。

粉丝公益，与明星公益相伴相生。快速发展的同时，也同样面临质疑和挑战。

  因偶像之名  

早在2014年，14岁的易烊千玺就曾参与留守儿童一对一资助项目。

17岁生日会现场，在大屏幕上看到受资助孩子的近况，易烊千玺流泪了。他说：“当时用自己的零花钱资助了一个身体有些残疾的留守儿童，平时就写鼓励信寄过去，基本没见过。”

当日，他还宣布与中国扶贫基金会一同成立“易烊千玺爱心基金”。首期个人捐赠150万元，用于留守儿童关爱项目“童伴妈妈”，将安全、健康、福利等纳入服务范畴。“公益是现在和以后的梦想，是想一直做下去的事情。”少年的他表示。

2018年12月，凌晨的北京，一袭黑色长羽绒服的易烊千玺与环卫工人们一起扫大街。这是他响应韩红的号召，参与“韩红爱心·陪你一起过冬天——关注环卫工人行动”公益活动。始料未及的是，相关图片在网上传开之后，有网友质疑他在“作秀”。韩红站出来为“四字弟弟”辩护：易烊千玺是团队的“老队员”，对宁夏贫困地区进行医疗援助的“百人援宁”项目，他也早有参与。

不管外界评价如何，粉丝们始终支持偶像的公益行动。

“公益人人都能做，不管献出多少的力量，都可以给别人带来一份温暖，一份爱心。”易烊千玺在芭莎慈善夜上的这段话成了“千纸鹤”做公益的口号式标语被发在了粉丝站官博里。

区别于传统的花钱为偶像做排场应援，越来越多的粉丝开始通过做公益来表达对偶像的喜爱，他们通过自发筹款、捐款的形式，以偶像的名义发起公益活动。

易烊千玺17岁生日时，“千纸鹤”在他家乡湖南怀化捐建了一所“易烊千玺希望小学”作为生日礼物。这是首个由粉丝团捐赠、以明星命名的希望小学，“千纸鹤”同时许下了“一年一所易烊千玺希望小学”的心愿。

2016年，粉丝在易烊千玺成人礼到来前定下了三年种植52000棵树的公益计划。但这一公益项目上线后三个月左右目标值就完成了，用于帮助宁夏地区生态和可持续发展的“千玺林”成了“千纸鹤”的长期公益项目。

对于他即将到来的19岁生日，“千纸鹤”也同样提前做起了公益准备，他们打算通过向“免费午餐”项目捐款的方式为偶像庆生。

  追星新范式  

生日应援中的公益项目已成为粉丝为偶像庆祝生日的一大标配。

2015年，粉丝为了庆祝郑爽24岁生日，用募集的善款购书捐赠给山村小学。鹿晗生日，粉丝也提前发动了“跟着鹿晗做公益”的活动作为生日礼物。

这些，都是“粉丝公益”的一部分。

粉丝公益，可追溯的清晰印记是2006年，李宇春和歌迷一同推动了“玉米爱心基金”的成立。这是中国首个由歌迷捐助设立并命名的基金。

在新浪微博发布的《2017年年度数据》中，“玉米爱心基金”被称为国内粉丝公益的标杆。根据中国红基会发布的数据，截止到2018年3月，“玉米爱心基金”共募得社会捐款1400万余元。

大鱼在“千纸鹤”粉丝站做公益已经2年了。早饭间隙、午休、下班后的时间，大鱼都会点开微博，涉及偶像的公益动态，她都会第一时间转发到粉丝公益的官方微博“易烊千玺V公益”的账号上。

这个微博的简介是，“易烊千玺粉丝公益应援站，粉丝公益为主，应援数据为辅，力所能及为偶像贡献力量，陪小王子走在开满鲜花的路上”。他们会不定期会公示易烊千玺本人或是其粉丝所做的公益项目的细节。

每月28号，大鱼所在的粉丝站内成员会把520元打入基金账户，用作免费午餐、千玺林的长期捐助。除了每月固定数额的捐助，遇到临时突发事件，粉丝站会号召大家一起捐款。

2016年2月，江西萍乡芦溪县村不慎发生火情，造成3名小孩不同程度烧伤。易烊千玺在微博上关注此事， 并号召大家帮忙。“千纸鹤”在易烊千玺粉丝公益官博上发布筹款信息，4天时间，为烧伤儿童筹款38万余元。

短时间高数额的筹款引发了外界对于真实性的质疑。

“我们不可能让这些声音影响到易烊千玺的声誉。”粉丝站的赵丽（化名）记得，团队的伙伴熬了两个通宵，统计出264页数据，A4的纸堆放起来有8枚一元硬币的厚度。这些，都被拍照放在粉丝公益官方微博上。

从筹款到捐赠，粉丝公益项目每一步都要谨慎，透明化尤为关键。“事关偶像的形象与名誉。”赵丽对《中国慈善家》表示。

  公益心  攀比心  

根据“满天星”公益创始人梁海光的观察，粉丝公益团体从2016年开始大面积涌现，如今已成为民间公益的一部分。他认为，明星个人影响力和粉丝的号召力非常强，足以带动公益圈之外的力量。“公益需要走出去，大家的联动才有可能让公益深入人心。”

公益心值得赞许，攀比心却也如影随形。

社交平台上频繁推出的明星公益榜单在一定程度上引发了粉丝群体在公益过程中产生的攀比心理，甚至出现了不正当公益刷单等现象。

过去三个月，在互联网上每过一分钟就会有35个人点开同一小程序，精准地找到心仪的偶像并按下支持键后，偶像的公益值会因此上升。每按一次“免费支持”的选项，偶像能获得10个公益值。在5次“免费支持”用完的情况下，粉丝可以通过1元购买10个公益值的方式来让喜欢的明星在这榜单上处于不错的位置。开发者会定期将明星公益值做出统计与排名对外发布。

在资深公益人士刘文华看来，公益榜单催生的攀比心理是不可避免的。他建议，榜单的设置上不应将捐款数额作为直接衡量标准，而要把项目的社会意义等因素考虑在内。他认为，粉丝群体在做公益时应当有专业的公益平台指导，把资源和爱心用在需要的地方，这才是粉丝公益下一步的走向。

文章来源 | 中国慈善家杂志

图片来源 | 中国慈善家杂志

网站编辑 | 卢玢妤