今年的慈展会告一段落了，很不错哟，看了同事的现场直播，今年的整体设计和创意有了很大的提升。

今天一早远在北京的朋友给笔者发了如上微信。她没到现场，而是由去到现场的同事，手机开视频直播，连线给她。这样的逛展体验可能不是个例。到展会现场深度参与和体验，固然立体可感。但是，新技术与新媒体给了人们太多便利，没到展会现场的人，有很多参与其中并了解它的渠道。慈展会的传播价值远远不止于影响到场的人。

△图片来源于笔者微信朋友圈搜索截图

有组织的媒体传递和通过社交媒体自发性的“天女散花”，让相关信息触达到不在场的角落和人心。

整合媒体资源，提升展会影响力

△图片来源于网络搜索引擎截图

据统计，展会期间共有包括人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、经济日报、中新社、中国政府网、人民网、央视网、澎湃新闻、凤凰网、南方报业集团、广东广播电视台、深圳报业集团、深圳广电集团等近百家中央、省、市媒体的200名记者参与报道，并通过“学习强国”平台对展会盛况进行传播推广，发布相关专题稿件近千篇次，直播间高端访谈30场次，新媒体传播及时高效，流量达数百万次。

一个事件的价值既在于事件本身，还在引发媒体的报道，吸引公众的关注，进而产生的社会影响力及其可能带来的改变。众多媒体对本届慈展会的报道，将营造扶贫向善、济困光荣的良好社会氛围，公益需要传播，意义也在于此。在人们所面对的信息洪流中，公益慈善信息不仅不能缺席，还需要求新求变，具备引起公众关注的吸引力，最终产生传播效果，让公益慈善走进生活，让人们更加了解并愿意参与其中。

用体验式活动，走进深圳市民的生活场景

△图片来源于中国慈展会公众号推文，图为美好生活体验馆的义卖区之一

从9月5日-9日，中国慈展会于深圳龙岗区星河WORLD·COCO Park，落地开展“美好生活体验馆”这一线下体验活动，以“展览+体验”的方式，免费向公众开放。

△图片来源于中国慈展会公众号推文，9月5日，民政部慈善事业促进和社会工作司司长贾晓九，广东省民政厅副厅长陈奇，民政部慈善事业促进和社会工作司慈善事业发展处处长张有为，深圳市民政局党员组成员、副局长吴远翔等领导参观体验了美好生活体验馆。贾司长表示，美好生活体验馆作为展前预热活动，有趣有益，对于传播慈善文化理念和激发公众参与慈善热情具有创新性的积极作用。

“美好生活体验馆”由非物质文化遗产展示区、美好生活童画展区、消费扶贫展示区、衍生品销售区以及慈展会亮点展示区5个部分组成。

△图片来源于中国慈展会公众号推文

通过舌尖扶贫、非遗剪纸、音乐快闪、亲子玩乐涂色、炫酷神器分享、小小公益导览员终选等六大丰富多彩的体验活动，对慈展会99公益日扶贫项目进行线下众筹，馆内义卖收入将全部用于支持慈展会扶贫项目。并对慈展会亮点特色进行前期预热宣传，尝试让慈善走进公众，融入生活。

△图片来源于中国慈展会公众号推文

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明星助力，提升传播可见度

相较于10年前，公益行动、发展速度和趋势已今夕不同往日，氛围越来越浓烈。除了扎实的一线公益行动者，从外企、国企，再到知名民企和一般民企，知名企业家再到一般企业家都以自己的方式参与公益，贡献所能，不时引起媒体报道和公众热议，增加了公益慈善的可见度。这个过程中，明星艺人也是一股在公众视野内横冲直撞的公益力量，大有成为公益标配的趋势，也成为公益组织和企业与媒体合作的敲门砖。本届慈展会深谙此道。

恰逢99公益日的预热期，善用国家级官方展会的公信力，动员并邀请胡军、黄子韬、高露、张晓龙、霍尊、袁文康、李响、袁冰妍、何明翰、潘时七、何冲，11位明星参与助力中国慈展会99公益日扶贫项目：“一元扶贫，攻坚有我”，“一元扶贫，善行罗霄山”。

△图片来源于中国慈展会，投放于深圳 宝安机场的明星海报

ID视频与公益海报投放于深圳宝安机场、深圳地铁、大型商场、第七届慈展会现场以及微博微信等线上线下渠道，收获一批粉丝和公众的互动。

△图片来源于中国慈展会公众号推文

此外，慈展会第一天，知名主持人杨澜也出席主题研讨会，引来众多与会听众拿起手机拍照，站起来者抓好拍照镜头的，不乏其数。大胆推测，有些人会在朋友圈看到杨澜在场的慈展会场景。

让科技向善，提升效率又有乐趣

第一：首次使用人脸识别系统，线上预约后的逛展人可以直接“刷脸”入场。

场外，想参与展会的人，都可以按照操作指示，自助登记，简单便捷。

第二：借助信息技术手段开发展会小程序，电子导览图，展会信息一把手机全搞定。

△图片来源于小程序首页截图

有别于以往的展会，纸质版的展会手册既浪费资源又增加逛展人的负担，本次的小程序给了逛展人更大的便利，逛展之前就可以从慈展会公众号打开小程序，提前了解全面的展会信息，包括展示交流、研讨会议、配套会议等，可以根据自己的兴趣和时间做逛展安排。其中项目对接板块更是进一步提升了慈展会资源对接的平台属性，历史对接的项目、产品、机构等的数量和情况，都可以点击查看，一目了然。

第三：开发“捕捉扶贫小精灵”小程序游戏，让逛展充满乐趣。

△分散在慈展会现场的“聚焦脱贫攻坚”字牌，小程序游戏的参与者扫描字牌即可捕捉扶贫小精灵

“这就是逛展的乐趣，当你扫描的那一刻是很刺激的，你不知道跳出的会是什么。”参与游戏的逛展者这样告诉笔者。每一位逛展人，只要有手机，都可以扫描分布在慈展会1号展馆、5号展馆和6号展馆里印着“聚”、“焦”、“脱”、“贫”、“攻”、“坚”的字牌，捕捉扶贫小精灵，完成全部的小精灵收集，可以到礼品区兑换奖品。

△逛展人扫描字牌参与小程序游戏

△捕捉到扶贫小精灵的小程序游戏页面截图

三天展会，小程序的互动量达到将近39万人次，其中1368位逛展人完成全部小精灵的收集并兑换到了奖品。

△逛展人排队兑换小程序和集章奖品

值得一说的是，这个小程序游戏并非纯粹娱乐，而是将慈展会的主题、精神与展馆介绍融入游戏全过程，公益文化与理念的传播属性极强，可谓寓教于乐。比如扫描的是“聚焦脱贫攻坚”6个字牌，捕捉到的是“共创美好生活”这六只小精灵。当用户点击其中一个展馆后，便会浮现该展馆的相关介绍。

△点击小游戏6号展馆浮现展馆介绍

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与捕捉小精灵如出一辙的是，展会现场也设置了集章小游戏，逛展人只要找到相应的展会加盖一定数额的邮戳，即可获得兑换相应礼品的资格，展会3天，共有1541位逛展人完成相应的集章数量，并兑换了奖品。

△集章游戏卡片

从大展会到热展会，已经在路上

△排队等候现场拍照机体验的逛展人

 其实，慈展会的意义并不在于公益同行之间“你看看我，我看看你”，而在于给公益新兵提供短时间大面积的高效的行业了解和学习；在于为公益慈善项目、产品和机构对接资源；更在于公益与公众的沟通对话，对公众而言，对公益慈善还不了解何谈信任、认同与支持呢？

从传播视角来看，作为国家级的公益慈善大展会，本届慈展会已经浮现出“从大展会到热展会”努力的苗头，将“展会活力与观展体验，公益传播与公众沟通”考虑在内，并采取相关措施与方法，成为对话公众的公益传播平台的热展会尚需时日，但已在路上。

文章来源 | CM公益传播

图片来源 | CM公益传播

网站编辑 | 卢玢妤