前段时间，上海垃圾分类的事，搞得全国沸沸扬扬。各大新媒体在第一时间抢热点，蹭10w+；有实力的大平台也瞄准时机，迅速推出各种垃圾分类相关的新功能、小程序。

而热点背后，真正沉下心来，寻找社会痛点、挖掘需求，提供解决方案的不多。万万没想到的是，就在广大群众正慢慢淡忘这个热点的时候，曹操出行推出的一个叫「旧衣回收计划」的环保公益活动，让人眼前一亮。

来看看怎么回事吧。

一、别人在抢“垃圾”热点，他在做“回收”实事

让我印象深刻的是，他们在活动宣传里提到——

环保不是一个社会热点，不是一个行为艺术，更不是一个需要另眼相待的事情。让环保成为我们生活的默契吧，成为一个可持续的、常态化的、长久坚持的生活习惯。

「曹操旧衣回收计划」，其实就是帮助一部分人解决资源闲置的问题，同时帮助另一部分人解决资源紧缺的问题。数据显示，我国每年2600万吨废旧衣物被扔进垃圾桶，资源综合利用率却不及1%。而有些社区没有捐赠箱，人们将闲置衣物当垃圾随意处置，其实造成了很大的资源浪费。

另一方面，虽然现在人民的生活水平越来越高了，但无法忽视的是，仍有一部分人，尚处于贫困境况，当城市老人在跳广场舞时，他们为了生计不得不继续从事繁重的劳动；当城市儿童在为各种补习班焦头烂额时，他们还在为了一件避寒的冬衣翘首以盼。

曹操出行这次联合了环保公益平台同心互惠，共同发起「曹操旧衣回收计划」，提倡“丢而不弃”的公益理念，免费上门回收旧衣物，再精准捐赠给真正有需要的人。

重拾旧衣的价值，不仅提高了闲置资源综合利用率，还实现了垃圾分类、垃圾减量的环境效益。作为非盈利纯公益的活动，旧衣回收过程动态可追踪，公开透明。

这跟垃圾分类好像没有非常直接的关系，但是又确实切在部分群体的需求点上，在全民都对「垃圾分类」有了基本共识之后，来谈可回收物，谈旧衣回收公益，就容易许多了。

活动一经推出，就收到来自全国各地曹操用户的积极响应，参与度Top5的省份分别是广东、浙江、天津、四川、福建，共免费上门回收将近3000个5公斤以上的旧衣包裹。

二、奥运冠军孙杨在线打Call，公益KOL集体发声

「曹操旧衣回收计划」作为一个环保公益活动，自然是大家喜闻乐见的。就连一直在为比赛准备训练的孙杨，也通过一则短视频为活动在线打Call。借助奥运冠军孙杨的影响力，呼吁更多人参与到这项活动中来，为社会传递一股积极的正能量。

一个美好的计划，少不了一群同样向往美好的小伙伴同行助力。除了孙杨，还有一群投身于公益事业的KOL，集体发声，助力「曹操旧衣回收计划」，他们也许身份各异，却都有一份对待公益热忱的心。也让用户们可以感受到，原来有这么多的人，一直在为这个社会默默奉献着，想要让它变得更好。

比如王奕鸥，瓷娃娃关怀协会发起人、2014年CCTV年度慈善人物。她本人也是一名“瓷娃娃”——成骨不全症患者（俗称脆骨病）。她所主导的协会与全国1000余个“瓷娃娃”家庭取得联系，为他们提供涵盖医疗、教育、就业等全方位的服务，像“灯塔”一样，带来内心的温暖、指明前进的方向。

除此之外，还有雷励中国理事长陆丰，长期关注流动儿童的欧阳艳琴，行为艺术家、公益人唐冠华，银杏基金会秘书长林红，流动儿童教育工作者、同心实验学校校长沈金花，成都根与芽环境文化交流中心理事长罗丹等人也参与进来。

三、幽默手绘H5传播，形式讨喜，寓教于乐

H5的形式虽然不新鲜，但做得好也是很能打的营销形式。在「曹操旧衣回收计划」正式推出之前，曹操出行的线上各平台就低调推出一则关于“垃圾分类”的H5测试。

内容无非就是关于一些垃圾分类的选项，本以为身经百战自然难不倒了吧，结果却被啪啪打脸。测完才知道，在“可回收物”这个领域里面，我们还是太年轻了……据说能测过60分的都可以算是「垃圾大神」了。

平平无奇的问题，出乎意料的答案，给大家来了一场猝不及防的“花式扫盲”，着实是涨知识了。

四、热心公益的企业，运气不会太差

作为一个新能源汽车共享出行服务平台，做起环保公益来也没有违和感。也许有人会觉得“出行平台突然来搞环保活动，是蹭热点吗？”，但实际上，曹操作为吉利科技集团旗下的出行品牌，在公益路上一直有明确的方向。

除了环境保护以外，曹操出行通过自身商业优势与品牌资源，帮助农产品走出大山，为农户增收；帮助落后地区的孩子获得公平的教育机会和优质的教育资源，这些都在一丝丝地传递着品牌温度和企业的社会担当。

都说爱笑的女孩运气不会太差，这么看来，热心公益的企业运气也不会太差。曹操出行从2015年出现在大众视野至今，一步步走来，已经开展了41座城市，42000名曹操司机，2840万注册用户。在出行行业，已经是个不容忽视的角色，发展势头猛烈。

文章来源｜广告常识

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网站编辑｜瞿艳梅