它是雨中产出的创意，让废弃的防水布变成了超酷的时尚icon，并在全世界掀起了一场再利用浪潮，它就是瑞士苏黎世的环保包袋品牌FREITAG。全球潮流玩家的必备单品，拿过无数世界级设计奖项，被MoMA收进馆藏，而它的诞生和发展，同样如传奇般精彩。

『没被满足的礼物清单』

故事的主人公Freitag兄弟（Daniel和Markus Freitag）从小在一座古老的农舍里长大。他们童年时期就对创造新东西抱有浓厚的兴趣。“小时候，在圣诞老人的礼物心愿单上，因为某些原因，总有一些东西没法得到。所以，我们就通过相互合作，用自己的双手来亲自实现这些愿望。”Marcus说。

在家的后面有一个堆满了旧木头的谷仓，兄弟俩曾用这些木头来建造小木屋、木筏和木制赛车，从而实现了许多少年时代的梦想。

当社区的废金属回收日来临时，兄弟俩又推着他们的小推车走上街头，收集那些自行车的零部件。一番丰收之后，便鼓捣着将它们组合成一辆“全新的”自行车。这样的经历，也让他们从中产生了对循环利用的兴趣和莫大的成就感。“只要有所准备，就能从垃圾中重新制造出有用的新东西。”兄弟俩说。

『被大雨浇灌的灵感』

1993年的某一个下雨天，从事平面设计的Freitag兄弟一如寻常地骑着自行车在街头飞驰，狂风骤雨中，他们不禁加快了踩下脚踏板的频率。

作为苏黎世的土著，Freitag兄弟早就习惯了骑行，不论晴天还是下雨天。但这一天，看到公寓楼下自己被雨水淋湿的背包，他们难掩心中的不爽吐槽了老天爷一番。随后，又像小时候一样，陷入了对心愿礼物的憧憬之中。“要是有个不怕雨淋，又牢固耐用，还能装好多东西的包就好了。”

可是，他们早就找遍了整个城市，都没有……这时，恰巧一辆大卡车缓缓驶过，覆盖在车厢上那张五彩斑斓的防水布瞬间让Freitag兄弟目不转睛地盯了良久。（欧洲的卡车一侧通常没有侧板，而是覆盖一层厚厚的乙烯基织物防水布，装卸便利且轻便耐用。）而这几秒钟的凝视，也定格成了他们的人生转折点。

“为什么不试试卡车防水布呢？图案鲜艳，防水性又好。而且这帮家伙每年不知要扔掉多少防水布。去废品回收站肯定能淘到不少好货。”

“好啊，听上去是个不错的主意。”

就这样，在卡车驶过之后，Freitag兄弟找到了他们经典的防水包概念雏形。

这个又脏又酷的邮差包面料很特别——包面由卡车防水布制成，包带使用了废弃的汽车安全带，边缘的缝合带则用上了自行车的内胎。经过几次通宵的修改和剪裁设计，原来的卡车防水布图案变得更具设计美感，而尽管包面上布满了无法彻底洗净的斑斑油渍，却反而显得很有雅痞范儿。

“我这辈子没有开一辆车，但从未停止过骑自行车。我真的需要一只更耐用，更防水，功能更强的包陪我共度一生。”Marcus说。

『“废品”反而很拉风』

这个自创的脏包包完全达到了兄弟俩最初的期待，防水、耐用、实用一应俱全。更重要的是，他们从小就非常享受这种“废品再利用”的成就感。从那以后，兄弟俩每天都开心地背着自己亲手制作的新包，更加自信地骑着车在苏黎世的大街小巷中穿行。

让他俩没想到的是，亲戚朋友们看到这只脏包包都两眼放光，迫不及待地要求兄弟俩也为自己做一只。他们告诉Freitag兄弟，背着这只低调的包在街头穿行真的超级拉风。毕竟，瑞士人本就对“低调中装逼”毫无抵抗力。他们非常擅长将一个昂贵的设计做得不留痕迹。

没多久，“脏包包“突然就引发了包袋界的一场轰动，设计师、建筑师、摄影师等各种创意从业者都被实力圈粉，“脏包包”更是在一传十十传百中变成了苏黎世的街包。于是，兄弟俩索性把它当成一个正儿八经的生意去经营，直接把自己的合租公寓改造成了裁缝工厂，并用自己的姓氏创立了这个全世界最酷的“可持续”潮流品牌——FREITAG。

经过20多年的品牌积淀，以及一系列创新产品的推陈出新，Freitag兄弟带着他们拉风的“可持续”概念，走出了苏黎世，走出了瑞士，走出了欧洲，吸引了来自世界各地的真爱粉为信仰充值。FREITAG也早已从那个两人搭档的小裁缝作坊发展为拥有160多名员工的跨国公司。

那么，FREITAG的成功秘诀又是什么？Freitag兄弟审时度势的慧眼，以及灵光一闪的机遇自不必说，而让这个品牌二十多年来从未褪色的，恐怕是这些珍贵的品质。

『立足设计与创意』

Freitag兄弟一直认为“设计思维”是FREITAG品牌的立足之本，而设计师的出身对兄弟俩的伟大事业更是起着决定性的影响。“我们认为设计，特别是瑞士设计，在这个过程的各个阶段都扮演着一个重要角色，不仅是产品设计，我们也可以将设计思维带到网站服务和沟通层面上。”

尽管Freitag以“脏包包”闻名于世，但比起卖包，他们更像是在用潮流的方式玩转“可持续”理念。现在，Freitag会在自家仓库中为每款新包专门拍摄一部生产过程的创意短片，并被精心地分为五个主题，狂野、浪漫、公路电影、动作片，以及创意界超级流行的“食物色情”主题（Food & porn）。

除了自己的创作，FREITAG也在不断地探索新的合作，在世界各地发掘优秀的新锐创意人，共同参与FREITAG的品牌创作中。从产品的图案设计到品牌动画再到跨界联名，FREITAG始终保持着开放与热情的态度。

『旗舰店成了旅游景点』

在全球各地开设新店的同时，Freita位于苏黎世的旗舰店却越发万众瞩目。这座旗舰店由19个集装箱组合而成，里面塞满了3000种Freitag商品，每一件都是全世界独一无二的，也使得这幢看上去摇摇欲坠的集装箱大厦成了全世界的Freitag粉此生必去的朝圣之地。

对FREITAG的粉丝而言，逛F-Store店铺的整个体验，甚至比买到一只心仪的包更有成就感和仪式感，每年因为那幢集装箱大楼特意游览苏黎世的死忠粉不计其数。从苏黎世到东京，那一间间低调工业风的F-Store已经变成城市中的一个超人气旅游景点。“每款产品的独特性对于FREITAG来说都是一个巨大的卖点，我们的客户对FREITAG有着发自内心的热情，而这份热情也会通过社交媒体不断地在全世界传播。”Freitag兄弟说。

『保持对世界的开放心态』

尽管Freitag兄弟对瑞士文化和价值观有着强烈的依附感，但对世界也一直保持着极其开放的心态，非常擅长从其他文化中汲取灵感，比如与本土文化反差强烈的日本文化。

▲ F-Store 东京银座

▲ F-Store 东京涩谷

“日本的某些设计理念一直都是我们灵感的源泉。例如日本经典的“侘寂”美学，正如我们包包上的油渍斑点一样特别，而这种“不完美的美”与瑞士本土文化截然不同。“Daniel Freitag表示。

『规划一件产品的来世』

1993年，Freitag兄弟通过将卡车防水布做成包袋，来尽可能地延长它们的生命周期。二十年后，他们又在此基础上研制出了一种用于服装制造的专利材质，命名为“F-ABRIC”，也为FREITAG迎来了一项全新的挑战——如何规划一件产品的来世。

用F-ABRIC生产的服装可以生物降解，更可以回收到其他产品的原材料中，就连衣服上的纽扣也可以在其他服装上安装和重复使用，这些都体现了Freitag的可持续理念。 从一开始就专注于设计一款产品，还要考虑到当它在主要功能丧失之后又能有什么新的价值，对设计师而言，这始终是一个很有意义的课题。

物质越是丰富的时代，人们会越发渴望精神和信仰的填补，而用创造力将抽象的可持续理念推到潮流界顶峰的FREITAG，很难不会被时代追捧。正如创始人Daniel和Markus兄弟所说，“正因为背后的精神内涵，FREITAG可以成为一个品牌，而不仅仅是一只挎包、一件外套。”

文 | 一夜美学

网站整理 | 江安琪