公益品牌也能成为顶流吗？

04月

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你最喜欢的品牌是什么？相信大家脑海中浮现的一定是某个品牌的产品以及它们深入人心的logo。因为这些好的产品从而爱上这些品牌。小编也不例外。然而，在学习完匡冀南老师的课程后，小编才发现自己对于品牌的理解只是浮于表面，没有深入思考一个好的品牌究竟为什么能让人爱不释手，甚至心甘情愿地包容它的不足之处。

有1说1，在开始学习这门网课之前，刚看到课程的标题——《公益组织的品牌塑造和与传播》，小编就以为这门课会很枯燥乏味（很害怕冗长的讲座），差点劝退。但在学习的过程中，匡老师带来了很多惊喜。首先他揭露了品牌的真相，是我们每天都会接触但却不甚了解的东西。“一个品牌是消费者经历的总和”。产品不等同于品牌，品牌实际上指的是事实与感受的结合，而在这其中，感受是占很大的一部分的，却经常被人们所忽视。

匡老师给我们讲述了许多知名品牌的经典案例，反映了品牌的四大作用：

传递信息
调节预期
创造差异
增加价值

通过这一个个生动的案例，匡老师剖析了品牌是如何巧妙地影响消费者的心理预期的，小编对此深有体会。

接着，匡老师又为现在的公益品牌进行了“诊断”，分析了公益品牌的现状：缺少强力的品牌、缺少对优质品牌资产的维护和再开发、缺少品牌操作的执行团队、缺少品牌战略管理的意识和递进到战术层面的实施方法等。并针对这些痛点提出了专业的指导。

总而言之，小编认为这是一门“针针见血、拳拳到肉”的课程。公益组织想要建立起自己的优势品牌不是一朝一夕就能做到的。道阻且长，行则将至。不妨就从这门课开始吧！

课程简介

品牌是什么？只是一个logo吗？你自己画一个logo就变成品牌了吗？NO！你看到的政府认可、车辆上的广告、促销活动、大家对你传送的口碑、别人的态度、你的延伸线、企业声誉……这些看上去有的有logo 有的没有，但所有这一切都是品牌。

它是消费者所经历的总和，是一对众讯息的缩写，是大众来自内心对这个品牌的认同。它能够传递信息、增加价值、调节预期、创造差异。既然品牌的作用这么大，在这样一个品牌为王的时代里，公益组织难道不该为自己的品牌做些什么吗？该如何传递信息？有哪些渠道？今天你看到的那些知名品牌，它用的是什么样的手法？公益项目可以成为爆款吗？……来《公益组织的品牌塑造与传播》课程中寻找启发吧！

讲师介绍：匡冀南

领英中国首席社会责任官，深圳国际公益学院客座教授
美国城市大学MBA、MBA成就奖获得者，美国罗格斯大学访问学者
拥有20余年市场营销、品牌传播、企业社会责任工作经验，曾任华特迪士尼电视有限公司中国市场部经理，安利（中国）企业社会责任总监，安利公益基金会秘书长、副理事长。担任安利公益基金会秘书长和副理事长期间带领机构四度荣获中华慈善奖；长期参与北京工业大学等国内知名高校MBA和EMBA项目的教学工作。
2018年加入深澜文昌集团，全面负责集团的市场推广、品牌建设、媒体传播、企业社会责任和海外传播平台管理，并发起“少年硅谷”公益项目，致力于帮助中国青少年培养科技与未来意识和创新精神。