本文来源：CM公益传播（ID：civicmedia），已获授权 

如果一个街头广告能够让你驻足30秒，你还会忽视它的存在吗？街头是理念交汇的最佳场所，也是城市人生活的公共空间，常常成为意见表达的最直接窗口。于是很多组织、品牌、公司都喜欢在街头广告中将理念进行创意表达，而街头广告最大的特点就是，主题鲜明，内容有趣，互动性强。

如果文字无法表达，那不妨让街头广告替我们传递这份温暖与善意...

1. 街头小活动，营造参与感的靠谱宣传

“保护环境，不要随地乱扔垃圾”、“一纸一屑煞风景，一举一动显文明”，这样的文明标语，你看了还有感觉吗？国外也有不少对“环保倡议”免疫了的人，因为街角、草坪上的垃圾从来未见减少。改变成千上万的人，和改变为数不多的垃圾收集站，你觉得哪个更难呢？英国的Hubbub组织觉得人是最重要的。为了让伦敦的街道整洁如初，他们发起了一个非常机智的＃neatstreet 活动。首先是在街头安排这样的小装置，能够触及到大部分人群，设计的主题简单明了，也易于理解。

左图：谁会在Oval第5场比赛中取胜？支持英格兰，投左边；支持澳大利亚，投右边。

右图：教你如何投烟头。

不止烟头，口香糖也是黏人的大麻烦。它不是黏吗？那就让你们来黏上它。

左：1块口香糖3便士，清理1块口香糖要1.5英镑，如果要清理掉这块板上所有的口香糖就要至少700英镑。

右：1、把口香糖粘在每一个拐角处，会出现一张维利尔斯街的名人脸；2、猜猜是谁？发送ta的姓氏至60002；3、答对的话将获得薄荷糖抽奖机会。

口香糖这个设计先是给了一个问题抓住了人们的好奇心，很容易得到回应，而响应的结果反馈又能给予路人启示。

为扔垃圾赋予意义，无价值行为一旦变得有价值，人就不能随意而为。

无论是烟头还是口香糖，以前扔的时候可能不会丝毫考虑会对环境造成破坏，其实设计者设计的二选一之类的主题帮助形成一种行为暗示——扔垃圾不是随便的事情，他可能对你的生活带去影响，你需要慎重对待，带着宣传这种理念做出的设计自然效果非常好。

2. 人们喜欢用墙壁来叙说故事

走路的时候我们会习惯性地看看街头的建筑物，破旧的老房子、角落里的旧商店以及那些引人注目的壁画。Whistle请来的一位十分喜欢狗狗的艺术家前来助阵，花了五天时间手工绘制了一副海报。海报上有一条醒目而抓人的标语：“你找得到走失的狗狗吗？也许花几个小时寻找并不是最聪明的方法...”

如果你被标题吸引，海报上还有一句话是邀请你来找一找海报里隐藏的狗狗。如果你找到了隐藏狗狗的图案，将其拍下之后分享到Instagram上，Whistle就会捐出一美元给流浪猫狗领养机构，去帮助那些无家可归的猫狗们。

点击观看视频

你只需要花费30秒或更少的时间看完壁画并分享视频，很可能有狗狗因为你的分享被收养，救助一条鲜活的生命。Whisle用一种十分有趣的方式，充分利用线上线下的传播平台，既能体现出Whistle专业找狗的敏锐度和快速度，也将这一份公益力量传递给了更多的人。

3. 合适的地点合适的氛围，广告才能事半功倍

倒咖啡的互动广告牌内容很简单，把一个很有意义的表达通过更为鲜活的方式传递给大众。以老人为广告的主角，一杯咖啡，暖的是独自一人的老人，也暖的是偶然路过广告牌的你。

点击观看视频

这是来自挪威公益组织Frivillig.no的宣传广告，目的是希望更多的人来当志愿者，陪伴孤寡老人。这个互动广告牌选择设计在车站旁，就是希望利用路人等车的空隙，给路人一个喝杯咖啡与孤寡老人聊聊天的机会，从而呼吁大众给予孤寡老人更多的关心和陪伴。 

4. 艺术和城市空间融为一体，用艺术呈现现实

柴静《穹顶之下》播出已经过去快三年了，但是它却时刻提醒着我们“关注空气污染”问题，在国外，除了线上互动，线下的街头也成为了许多人表达环境议题的地方。潘婷在车水马龙的街头，制作了一块“长”满头发的广告牌，以期通过一个实验告知消费者真相，强调“美自强韧”的品牌核心观念。