了解筹款

记录数据，统计是第二步，关键是分析

使用数据

1、对外传播

了解传播效果-是否送达，是否打开，打开率，做了哪些提高打开率

链接是否被打开，多少人报名了。可以核算成本

传播力

2、数据应用

整合数据：

人的数据是不一样的

梳理一个利益相关方的分类

记录和我们交往的轨迹，打上标签

积累足够多的标签，画像就会更精准

年捐伙伴计划-益微青年

文字风格活泼，原因就是发现了自己的捐赠人是年轻群体，这些人参加过活动，认识团队的人，所以他们想知道认识的人发生的事情

数据管理体系

1、收集数据

1）从哪儿收集

核心团队中获取联系方式-最终变成excel

网站：订阅，登陆注册，获取最新资料

活动：活动报名、签到、现场资料收集

cho

2）怎么收集

2、整合数据

3、使用数据

1、利益相关方信息数据收集困难

信息散乱，没有归总整理

2、数据分类、整合、更新麻烦

3、利益相关方数据使用不足

数据使用：

微信公众号的阅读率10%-5%

群发邮件打开率更高，后台可监测

衡量渠道成本和传播效果

数据整合：

人的多维度数据，多源头，整合

不同对象的数据诉求不同，9类参考

同一个人可能有不同身份，标签化，画像更精准

针对不同群体，打造不同风格的宣传、文案等

数据收集、分析和使用：

网站的邮件订阅功能

数据整理的电子化，留存和整理

社群维护和人员资源优化

数据分类：人、钱、项目

数据整理更新和整合：捐赠、活动、沟通、基础数据