从零开始构建数据管理体系

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记录数据,统计是第二步,关键是分析

 

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使用数据

1、对外传播

了解传播效果-是否送达,是否打开,打开率,做了哪些提高打开率

链接是否被打开,多少人报名了。可以核算成本

传播力

2、数据应用

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整合数据:

人的数据是不一样的

梳理一个利益相关方的分类

记录和我们交往的轨迹,打上标签

积累足够多的标签,画像就会更精准

年捐伙伴计划-益微青年

文字风格活泼,原因就是发现了自己的捐赠人是年轻群体,这些人参加过活动,认识团队的人,所以他们想知道认识的人发生的事情

 

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数据管理体系

1、收集数据

1)从哪儿收集

核心团队中获取联系方式-最终变成excel

网站:订阅,登陆注册,获取最新资料

活动:活动报名、签到、现场资料收集

cho

2)怎么收集

 

2、整合数据

3、使用数据

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1、利益相关方信息数据收集困难

信息散乱,没有归总整理

2、数据分类、整合、更新麻烦

3、利益相关方数据使用不足

 

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数据使用:

微信公众号的阅读率10%-5%

群发邮件打开率更高,后台可监测

衡量渠道成本和传播效果

 

 

 

 

 

 

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数据整合:

人的多维度数据,多源头,整合

不同对象的数据诉求不同,9类参考

同一个人可能有不同身份,标签化,画像更精准

针对不同群体,打造不同风格的宣传、文案等

 

 

 

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数据收集、分析和使用:

网站的邮件订阅功能

数据整理的电子化,留存和整理

社群维护和人员资源优化

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数据分类:人、钱、项目

数据整理更新和整合:捐赠、活动、沟通、基础数据

 

 

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