如何评估传播效果：认知（搜索）；行为（互动）

SMART特征

收集数据：内容，结构，用户

分析：舆情、搜索、内容、用户

组织目标和媒体传播的目标；如何收集数据；

传播效果：媒体内容的影响力

评估：广告的覆盖度和收视率，到达率

数据质量guan j

传播效果的评估

评估：调查研究的工具

获得认知；执行监督；促进发展；证明合法性；决策支持

很难正确评估

标准：

内部和外部；

评估方法：目标导向性；管理导向；顾客导向；专家dao x

公益传播的瓶颈：：谁？对谁？说什么？渠道；xiao guo

新媒体传播：圈层性；不确定性（蝴蝶效应）；情绪性

新媒体：互联网去中心化

所有人都是传播者

方向：管理到治理体系的转变

公开、透明、责信、服务

减税政策

善经济得到进一步发展

互联网慈善

公益金融（小额贷款）

青少年公益慈善侵入到国家公益体系

培训、研究机构的兴起

社会发展的稳定器、社会提升促进器、社会价值的凝聚体

引领中国社会的zhua

规范内容1.小慈善到大慈善的转变（慈善和公益一体化）2.空间提升（国有财产和个人财产的规范）3.慈善事业到产业的转变（志愿服务和非盈利服务）4.单一捐赠向慈善信托的转变（运用金融杠杆）5.自我慈善到政府责任的良性互动

注册、募捐、捐赠、投资的kai f

解决温饱问题后，需要公共行为的全面向善的法律保障，经济效益和社会效益的平衡，法律规范行善，以法治善是一场深刻的公共伦理的革命。崇尚行侠仗义上升到法律行善，靠的是建立一套依法行善法律体系。慈善法开创中国的善经济时代，行大善必须有公共伦理的强制性规范。