1、媒体特质与分类

蚂蚁森林

新旧媒体额变革

2、公益机构和媒体的合作方式 

新闻发布式的合作

深度专题式合作

品牌联合式合作

媒介选择的考虑因素

策略匹配、成本因素、执行难度

根据媒体属性，定制合作模式，输送不同线索

对媒体关心议题长期跟踪，互通有无

合作方式：提供中药资源

合作思维主导模式：主流项目主导型、理想传播主导型、

3、与媒体人沟通的原则和技巧

本土化、接地气的社会组织

如何做好一个受访者

4、长期媒体关系维护

媒体关系维护层级：浅层维护、中度维护、深度维护；

如何优化媒体资源库：定期更新媒体记者名单制定优质品牌、

长期媒体关系维护原则：

机构和项目品牌，提供专业扎实的新闻素材、打造机构发言人及专家形象、合作共赢，真心合作的伙伴，不是利用的工具；

视觉创意与制作：公益也要拼颜值

内容创意与媒介策略

1为什么要做视觉传播

什么是视觉传播

视觉传播：人类获取的信息83%来自于视觉

视觉传播的发展阶段

视觉产品有哪些分类

静态视觉：真实，主角，事实，抽象感，概括性

动态视觉：生动性，感官冲击力，真实性，直接性，叙述性

交互式视觉：趣味性，即时性，空间感，可参与性

视觉传播基本要素

常见的视觉传播筹备与工作流程

如何做好的图片故事

制作流程：故事种子，收集素材，视觉评估，拍摄，故事包装，发布

故事制作流程：故事种子，视频评估，脚本策划，拍摄及剪辑，发布

打造有生命的文字：文案

1、好文案的基本原则

如何让你的文案过目不忘：鲜活，让文案动起来

文案生产流程：明确受众风格、构建信息屋

信息输出：收集、消化、抛开、输出、检验

媒体及受众需要你提供这样的新闻稿

规范性、时效性、重大性、特殊性、代表性、客观性、延展性、共情性

新闻稿的基本元素

新闻稿的结构

公益机构新闻稿的必备元素

核心发展：是新闻而非旧闻

核心诉求：拟传播目标与规划清晰，关键信息抓取准确

事实证据与科学支撑：科学性与真实性

事件背景：尽可能展示文案故事的轮廓与全满与貌似

机构立场：有观点，有态度，有倡议

展开性的内容储备

会议类型稿件

棒棒哒新闻稿中要避免的那些点：事实性错误，数据性错误，政治性错误，翻译性错误，特殊群体歧视，逻辑混乱，自我感动，错别字及标点错误，理解或阐释性错误

不同社交媒体文案类型文案特点

视觉及交互类产品，微信，微博，知乎，短视频

使用受众语言

明确的，有识别度风格

易读性强

合理适度的蹭热度，引发关注

积极反馈

你也可以成为创意大师：创意的生产与管理

创意的定义

不同领域范畴的讨论里，“创意”的定义也不同。

适合公益的创意定义

以达到目标为目的全新的解决方案，基于品牌或平台的价值观，内容与形式呈现。

创意传播的重要性

为什么需要创意？帮助项目赢得关注

项目内容扎实吗？

是合适的是时机吗？

必须开展创意传播才能到达目标吗？

何为有效的创意

创意的基石：洞察力：寻找受众的“普通共性”。

事实vs洞察

勤于观察、深度思考、发现冲突与矛盾

创意思考力法则

形象化类比、呈现后果、制造竞争、互动实验、改变维度

头脑风暴法则

会上不否定、批评任何点子，可以补充优化

与会者的角色都是点子创造者，没有职位与阶级之分鼓励与会者点子越多越好

创意管理与执行

没有执行力，创意就是无效的

如何更有效管理创意与高效落地？

前期：明确目标、预估效果、事件及预算等信息、确认工作流程、执行时间表及团队人员安排，必要时寻求专业人员或外部帮手。

让创意帮助我们解决更多

不会讲故事的公益人，不是好的传播者

1、好故事的重要性

感性vs感觉

讲故事是一种，陈述逻辑情感表述综合输出方式

真实的、个人的、有人情味的、共鸣感、反差和冲突、悬念或紧张、分享性

3、好故事的技巧：把握好的故事叙述

简洁、出乎意料的、具体的、故事

人们通常会忘了你说的话或者做的事，但是不会忘记你带给他们的感受。

把握好故事的结构

完美开场、角色设定、提出问题、择优选择、影响力、传达价值、描述细节

4、怎样才能让你的故事起飞

自有渠道vs合作渠道

主题活动借力、热点事件营销、专家培养计划、自媒体平台运维

外部合作渠道、自媒体生态圈、电子邮件