什么是评估？我们为什么要进行评估？谁来进行评估？评估的种类都有哪些？

什么是传播效果？为什么需要对传播效果进行评估？

在传播效果评估的目的、标准、方法以及困境方面，传统媒体和新兴社会化媒体之间都有哪些区别？

社会化媒体在进行传播效果评估时的具体操作流程是怎样的？

有哪些有效的评估工具和实用的经验可供我们参考和借鉴？

如果你刚刚进入传播领域满腔热情却不知如何将热情转化为富有成效的生产力，如果你刚刚从其他传播领域转入公益传播领域、面对着传播效果评估方法上的差异不知如何是好，如果你想要开始对公益传播评估策略进行研究却不知从何开始......如果你也对传播效果评估有诸多疑问，公益网校“道·安公益新人成长计划”系列课程中的《传播效果测量与评估》就是你所有疑问的答案。本系列课程由何道峰先生提供资金支持及指导。本课程由北京大学新媒体研究院副教授、社会化媒体研究中心主任王秀丽老师主讲。

课程大纲

1. 关于评估
2. 关于传播效果
3. 如何评估传播效果
4. 评估工具及案例分析

“道·安公益新人成长计划”项目简介

一、项目概览

“道•安公益新人成长计划”项目愿景——提升公益新人、跨界转行公益人在公益筹资和公益传播方面的专业能力。该项目由何道峰先生资助并指导，深圳国际公益学院（CGPI）公益网校团队负责开发，致力于公益新人的专业能力的提升。

二、项目目标

本项目系列课程专为公益职场0-3岁新人设置。旨在提升公益新人、跨界转行公益人在公益筹资和公益传播方面的专业能力。通过15门课程的系统学习，助力公益机构的传播官和筹款官达成70%的岗位胜任力。

三、项目内容

 本项目包含四大模块，分别是公益基础通识、公益传播官能力提升课、公益筹款能力提升课、平台分析与运营指引课。

四、特别福利

学完本课程后将获得深圳国际公益学院公益网校颁发的课程证书。学完“道•安公益新人成长计划”专题后，还能获得整套课程的专属电子证书。

讲师介绍

王秀丽，社会化媒体研究中心主任，美国雪城大学（Syracuse University）大众传播学博士，北京大学新闻与传播学院副教授。主要研究领域为媒介效果、社会化媒体、新媒体公益。是中国最早从事社会化媒体公益研究和实践的学者之一，成功组织了中国首届社会化媒体与社会公益国际论坛，主编《微行大益——社会化媒体时代的公益变革与实践》一书。曾在国内外学术期刊发表多篇论文，如Journalism and Mass Communication Quarterly, Computers in Human Behaviors, American Journal of Media Psychology, 国际新闻界等。