# 壹基金介绍
壹基金是李连杰先生2007年4月创立的创新型公益组织,2011年1月11日在深圳注册为中国第一家民间公募基金会。壹基金以“尽我所能,人人公益”为愿景,搭建专业透明的公益平台,专注于灾害救助、儿童关怀与发展、公益支持与创新三大领域,致力于成为中国公益的开拓者、创新者和推动者

# 月捐的社会价值
价值呈现：最能代表“尽我所能、人人公益”的参与形式
持续行动：持续地位社会带来变化
生活方式：倡导社会文化的转变；真正把公益变成一种生活方式；非在重大灾难之后的单次捐助
使命代表：文化和使命的最好的代表

# 交易式筹款与关系式筹款
Transactional fundraising：单词销售、短期回报率、短期规划、消费行为
Relational fundraising：顾客保留、生命长期价值、长期规划、关系经营、服务导向
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# 捐赠人价值循环
社会需求-倡导传播-爱心人士捐赠-服务-执行-受益人接收-反馈-感谢
捐赠人和受益人都是客户

# 生命周期总价值，LTV(life time value)

# 挖掘客户价值
对于捐赠人群的研究和吸引：LAI-Linkage Ability Interest
发展捐赠人：Linkage Involvement Advocacy

壹基金月捐理论

壹家人计划--类似于壹基金的一个会员体系。

绿色和平组织一年在街头签了6万个月捐人

国际上大多数成熟的机构和成熟的公益组织，主要收入来源都是月捐

他们能够拿到捐赠人数据，都是直接跟机构签约的捐赠人

关系式筹款（月捐）：在于客户的保留。看重生命周期价值，要有长期规划，关系经营更重要，服务导向

交易式筹款（次捐）：在于单次的销售，看重短期回报率，短期规划，单次的消费行为，不重服务

捐赠人价值循环：

通过一种闭环的价值的持续的传导来让受益人和捐赠人都能够在公益中收益，最大化这个机构对社会的影响力

捐赠人得到幸福感和满足感

受益人得到生活困境的改变和项目给他提供的帮助

公益机构需要持续的让这个链条滚动下去，要把受益人的改变很好的沟通给捐赠人。这个闭环直接导致了你有没有能i去做一个很好的月捐项目。

月捐：捐赠人长期理解机构的价值，跟你一起努力去带来改变

发展月捐人：跟你有联系的，有能力捐赠的，对你的机构或者你这个人有一些基本兴趣的

1. 月捐实践
2. 注册筹款人认证
3. 尽我所能 人人公益
4. 公共捐款占88%，月捐77万人
5. 地推月捐6万人
6. 不通过筹资平台，通过信用卡自主扣款
7. 一天一块钱 价值呈现 持续行动 生活方式 使命代表 
8. 交易式筹款 单次
9. 关系式筹款 顾客保留 生命周期 长期规划 关系经营
10. 捐 支持服务；再捐 执行 帮助；介子；受益人的改变要及时反馈，捐赠人的满足感会再捐
11. 满足感和幸福感是捐赠的动力
12. 捐赠人生命周期价值
13. 和你有联系 参与 倡导；Linkage ，Ability Interest；
14. 有兴趣 想参与 能承诺