# 打造有生命的文字：文案创作
## 好文案的基本原则
故事完整
表述清晰
真实可信
调动感官的(视觉/听觉)
共鸣感
反差与冲突
悬念或紧张
有价值(情感、教育、社会等)
易传播
贴合受众喜好
## 文案产生流程
### 明确受众与风格
对水说：了解受众、换位思考
说什么：构架核心信息、把握整体结构
怎么说：表述技巧、呈现方式
### 明确阅读场景
### 构建信息屋
1个核心信息：易于记忆对“项目”的总结
3-4条支持要点：让核心信息更有生命力
佐证论据：让每一个支持要点更可信
### 信息输出
收集-消化-抛开（原有风格）-输出-检验
### 文案写作素材
案例
数据
参考文献
公共档案
政策法规
用户调研
## 不同类型文案创作的原则与方法-报告、新闻稿等严肃文案
### 媒体及受众需要你提供这样的新闻稿
规范性：能满足基本新闻要素,拿来直接可以用
时效性：及时、与外部热点事件契合
重大性：不得不关注
特殊性：显赫性+意外性
代表性：某一热点议题的典型事件
客观性：保持中立,陈述事实延展性人物故事等深挖潜力
共情性：情感连接点
### 公益机构新闻稿的必备元素
核心发现：是“新闻”,而非“旧闻
核心诉求：拟传播目标与规划清晰,关键信息抓取准确事实证据与
科学支撑：科学性与真实性
事件背景：尽可能展示文案故事的轮廓与全貌
机构立场(包括专家观点)：有观点,有态度,有倡议
### 展开性的内容储备
趣闻轶事：以一个案例故事或对主题的解释开篇;
对主题的清晰陈述”展开导语,往往被称为文章核心段(常在第五、六段出现)
对主题重要性的陈述“回答读者的问题:“我为什么要读它?”“这篇文章与我有关吗?"
细节：对主题的展开、全面陈述,并合理插入证据、数据、案例
回答读者的终极问题：这件事为何会发生?”“相关方应该采取什么行动?”“我会参与行动中吗?
### 会议类型稿件
会议背景及主题
目的、事件和地点
议程内容及讨论（辩论）的状况
与会者与加冰、专家的观点、评论
单次会议还是系列会议（下次会议的议程）
### 报告和新闻稿中要避免的那些点
事实性错误
数据性错误
政治性错误
翻译性错误
特殊群体歧视
逻辑混乱
自我感动
错别字及标点错误
理解或阐述性错误
## 不同类型文案创作的原则与方法-社交媒体文案
### 社交媒体文案与常规新闻稿的异同
#### 新闻稿
有传承：遵循规则和标准化
内容：标准化的文本
目标：要追求“标准”
#### 新媒体文稿
无标准化的框架与规则
内容:定制化的文本
目标:要遵循“特点
### 不同社交媒体类型文案特点
### 微信
注重标题
多短句和口语化表达
综合方案：排版、插图、动画、表情包
### 微博
短暂停留，文字非常精短
话题语句的精炼
视觉的搭配
### 知乎
吸引高知人群
深度科普以及品牌联合
科学性、严谨性、趣味性
### 短视频
文字：简洁有趣
有视觉的冲击力
### 视觉及交互类产品
简洁、有趣
字体
## Tips
使用受众语言
明确的、有识别度的风格
易读性强
    碎片化、移动化阅读时间
    多平台、多渠道选择,易被抛弃
    竖屏及排版限制
    受众耐心有限
    视觉化、交互型传播趋势
合理适度地蹭热点，引发关注
积极反馈
## 总结
公益机构稿件的尺度要游走于“媒体发稿″与“讲故事之间,把最动人和有意义的故事展现出来

公益机构所适用的文案与广告界和商业界有所不同。我们所说的文案创作是特质在传播策划提供的方向和概念基础上发想创意，使用文字将项目策略、品牌诉求、调研发现、项目故事、筹款故事等以新闻稿、报告、媒体摘要、新媒体稿件、社交媒体文案等方式生动的表达及呈现出来的方式，我们为什么要打造？