# 会讲故事的公益人，不是好的传播者：故事包装
## 好故事为什么对公益机构特别重要
传播平台的权威性在消失
传播受众越来越挑剔
利益相关方对公益机构的支持
本质上是对机构故事和项目故事的认同和支持
## 故事包装步骤
确定主题及切入角度
调研及创意策划
确定讲述手段及展示方式
制作包装
渠道分发
## 好故事的重要性
讲故事,是一种事实陈述、逻辑、情感、表述的综合输出形式,是一种感性的科学。
就是说,既要有事实,又要有情感表达。
讲故事=感性的科学
Storytelling = a science of emotions
## 好故事的必要元素
真实的
个人的、有人情味的
共鸣感
反差和冲突
悬念和紧张
分享性
## 讲好故事的技巧
### 把握好故事的叙述
SUCCES：
simple简洁-避免知识堆积，要提纲挈领
unexpected出乎意料-反转
concrete具体-图片展示、个例展示
credible可信-调用观众的五感（视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉）
emotional感性-情绪的调动
story故事-运用叙述技巧,打造一个具有情节设定、角色人物、挣扎与解决方案的故事。
### 把握好故事的结构
完美开场-你凭什么吸引人进来?
角色设定-你的故事中有哪些鲜明强烈的角色?
提出问题-故事核心要解决的问题是什么?
择优选择-故事是否有提供好的解决方案?
影响力-这个选择可以为受众带来什么影响?
传达价值-对受众来讲这个故事有价值吗?
描述细节-故事中是否有触动人的细节或图像?
### 把握好故事的层次和价值
好故事的三个层次：本体(故事)一所指(问题)一外延(意义)
故事：真实发生、逻辑自治、冲突集中、细节丰满
问题：要具备公共性和大的时代背景,要指向或反映个具体的问题
意义：通过故事折射除一个相对永恒的东西,或者抵意义达更终极、更有哲学意味的层次。人性,价值观
### 把握好讲述的对象和调性
讲故事的你,是一个活生生的有性格有喜好有价值判断的人听故事的他/她,同样是。
用听故事的人能够接受的语言和形式,强化故事的真实性,提高故事的接受度。
### 把握好故事的展现方式
故事不是讲出来的是秀出来的
## 让你的故事飞起来
自由渠道：
自媒体平台运维
专家培养计划
热点事件营销
主题活动借力
合作渠道：
外部合作渠道
自媒体生态圈
电子订阅邮件
运营社群

不i会讲故事的公益人不是好的传播者，讲好故事的技巧。社的关注度也越来越高。融合性的和刚性的关系。

创意广告的结构凭什么内容让人注意。

公益机构的故事要打动他们说服他们，才最主要。

活生生有价值、有喜好。