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借势传播（搭便车策略）

借热点事件来进行品牌营销

如：杜蕾斯

• 借势各类节假日
• 借势热点娱乐事件
• 借势各类政治事件/借势灾难事件（一般不建议）
• 借势体育事件

 如何借势？

• 所借对象的势能特点
• 和自己品牌关联

     巧、准、快（24小时内）

切忌：

• 借势负面事件
• 片面依赖“事”
• 产品的核心价值

# 借势传播
## 借势类型
节假日
热点娱乐事件
政治事件
灾难事件
体育事件
## 如何借势
研究所借对象的势能特点
建立与品牌的关联
## 借势原则
巧:建立的关联点是正向、巧妙、人尽皆知的
准:建立的关联点与品牌特征和精神相关
快:在势能上升期间快速借势
## 切忌
借势负面事件
片面依赖借“事”,忽略产品的核心价值

流程和策略

借势传播： 借节假日势 借热点娱乐事件 借热点政治事件 借灾难事件 借体育事件 

如何借势

研究所借对象的势能 巧 准 快 

24小时

片面依赖 

借势传播：借用节假日；热点娱乐事件；热点的政治事件；借势体育事件（大型赛事）等

借事原则：

巧：建立关联点是正向巧妙人尽皆知的

准：建立关联点与品牌特征和精神相契合

快：热点事件热度是72小时，24小时之内没想到品牌和事件建立关联点。那就弃

注：借势切忌负面事件；片面依赖借事，忽略产品的核心价值。