传播策略策划——Message策略

• 展己之长（突出优点）
• 权威策略（权威、第三方、专家）
• 证言策略（比如减肥人士说用了减肥产品很好）
• 讨好策略（恭维）
• 公益诉求
• 感性诉求（：如Kingston）
• 恐惧诉求（如：戒烟片）
• 负面信息策略（表面是负面，其实是正向宣传）
• 创新主张
• 制造冲突
• 搭便车策略（对xx变形使用）

典型例子：综合利用传播策略

1. 感性策略+公益策略+冲突策略 （《我的百变爸爸》
2. 公益微视频

展己之长

权威策略

证言策略

讨好策略

公益诉求

感性诉求

恐惧诉求（控烟）

负面信息策略

创新主张

制造冲突

。。。。。。

## 媒体策略
### 分类一
自有媒体
赢得媒体
付费媒体
### 分类二
大众媒体
新媒体
户外媒体（适合地区性的宣传）
物料类
活动类
### 媒体策略的考虑因素
如何接触目标公众
媒体功能与传播目标
成本因素
传播效果因素
创意
时间性
可控/非可控

传播什么？展己之长 权威策略 证言策略 讨好策略

公益诉讼 感性诉求 恐惧诉求 负面信息策略 创新策略 搭便车 制造冲突

展已之长：某方在是完全压倒竞争对手的

权威策略：利用专家学者的证言，我这东西很好。利用权威人士话语来宣导

证言策略：电视购物上，用了几天的产品，怎么样的效果

讨好策略：恭维目标公众。

公益诉求：贡献一小时，拯救地球一百年。