2P

  1、确定目标受众

• 谁是目标公众，为什么？
• 目标公众的文化背景？兴趣点？
• 谁能影响你的目标公众？
• 你是否需要咨询专家确定合适的目标公众？

2、传播活动的定位

      定位：传播策划的主题

• 到底想传达什么信息？

 3、如何有效定位？

• 考虑传播目标
• 考虑目标公众

4、 定位策略

• 独特优势
• 价值追求
• 议题
• 竞争对比
• 先锋定位
• 利基
• 重新

Target Public目标公众
Positioning定位
Message信息策略
Media媒体策略
## 公众
### 公众主要分类
按重要程度(首要公众、次要公众)
按归属关系(内部公众、外部公众)
按发展过程(非公众、潜在公众、知晓公众、行动公众)等
### 公众的区隔(地域、利害关系、议题涉入程度等)与锁定目标公众
谁是目标公众,为什么?
目标公众的文化背景?兴趣点?
谁能影响你的目标公众?
你是否需要咨询专家确定合适的目标公众?
## 定位
### 确定传播策划的主题
到底想传达什么信息?
如:凉茶到底是当饮料卖还是当凉茶卖?
怕上火喝王老吉(加多宝)
### 准确定位有利于实现传播效果的最大化
### 如何有效定位?
考虑传播目标
考虑目标公众
## 信息策略
展己之长
权威策略
证言策略
讨好策略
### 分类
公益诉求
感性诉求
恐惧诉求（eg：控烟）
理性诉求
负面信息策略（标题党搞反差）
创新主张
制造冲突
搭便车策略（借势传播）
哀兵策略

目标公众 首次 内外 非公众 潜在公众 

谁是目标公众 其背景 关系 区隔和锁定 

饮料还是什么？独特优势 价值追求 yi ti