传播策划流程

• 确立传播目标-市场调研-传播策划规划-传播方案策划并执行-传播效果评估

1. 确立传播目标。
2. 市场调研（明确传播目标和传播策略）

• 方法

1. SWOT
2. 问卷调查
3. 焦点小组（重点问题深入关注）
4. 大数据

• 2PM策略
• 通过市场调研确定

1. 目标受众
2. 定位
3. 信息策略
4. 媒体策略

目标 调研 规划  方案 执行  评估

SWOT分析法

# 确立传播目标和市场调研
主要依据：组织的使命、组织的定位、年度计划和目标
传播目标：品牌塑造、理念倡导、行为推动
工具：SWOT分析、问卷调查、焦点小组、大数据分析
2PM策略：
    Target Public目标公众
    Positioning定位
    Message信息策略
    Media媒体策略

传播策划的流程和策略

确定传播的目标（组织的使命，计划、目标），每次活动我们要解决一个什么样的目标。

如果不明确就需要做市场调研的活动。通过市场调研确定目标受众、定位、信息策略、媒体策略