传播效果测量与评估

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该课程属于 社会组织能力成长训练营编外班 请加入后再学习

评估工具和案例

如微指数;第三方;实时分析

找准关注点;拟人方式;情感;新媒体语言;优质信息的chuan b

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如何评估传播效果:认知(搜索);行为(互动)

SMART特征

收集数据:内容,结构,用户

分析:舆情、搜索、内容、用户

组织目标和媒体传播的目标;如何收集数据;

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传播效果:媒体内容的影响力

评估:广告的覆盖度和收视率,到达率

数据质量guan j

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传播效果的评估

评估:调查研究的工具

获得认知;执行监督;促进发展;证明合法性;决策支持

很难正确评估

标准:

内部和外部;

评估方法:目标导向性;管理导向;顾客导向;专家dao x

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