方案分享：淡化品牌、公众定位、社会媒体的影响力

冰桶挑战：名人助力KOL、病毒式传播、you xi

方案策划：创意构想、经费预算、时间表执行、责任人、修正计划、灵活应变的bei x

kOL传播：关键意见领袖

自带流量和关注度

内部培养、外部寻找

KOL主导、项目zh dao

借势传播、KLchuan b

媒体策略：渠道

自有、赢得、付费-新媒体

大众大众媒体、新媒体、户外媒体（要利用好公益媒体）物料、活动类型

接触目标客户、功能和目标的契合、成本因素、效果、创意、时间信、可控xing

2M:信息策略（展己之长、权威策略、证言策略、讨好策略）

公益诉求、感性诉求、恐惧诉求和负面信息策略制造冲突、搭便车

（感性+公益+冲突）ce lve

2P：目标公众（目标对象）：地域、厉害关系、议题涉入程度

定位：传达什么信息

定位c l

传播策划：目标

主要目标、市场调研（SWOT）、大数据分析

2P：