让我们假设这样一个场景：天热口渴的你，特别想吃冰激凌，如图的三个选项，他们所卖的冰激凌价格一样，你会走进哪一家店，花掉你仅有的20元呢？

你吃完了冰激凌，特别想跟你的朋友分享，这个时候，你会拍一张什么样的照片发往你的朋友圈呢？

一个人想要吃冰激凌的人，他在意什么？他会在意制作这个冰激凌的机器进口自德国、一年耗电5度、无菌罐装？还是在意这个冰激凌是不是2个或4个口味混合、健康低脂？

再进一步，当他想跟朋友分享的时候，会分享制造冰激凌的进口自德国的机器，还是分享这款可口冰激凌的玫瑰花型？

答案不言而喻。这就是公益传播中的“冰激凌”现象。当我们在做公众传播的时候，“我们想说的”、“公众感兴趣的”以及公众还愿意二次传播的，差距就在关于冰激凌的三张图片里。

今天，很多公益机构的传播一直停留在“我们想说的”层面，如何传播“公众感兴趣的”，如何“二次传播”，这是公益机构的传播官，必须学会的一项传播技能。

有近10年的传播工作经历的壹基金高级传播官员冒羽佶老师，在《公益机构的新媒体传播-以壹基金为例》中告诉我们，做好传播，至少需要实现两个转变：一是从关心事到关心人，二是从“讲了个事”，要到“讲了故事”。

如何实现以上转变，冒羽佶老师将结合丰富的实战经验，帮助你获得启迪，让你的机构传播轻松实现“二次传播”。