打造有生命的文字：文案
1、好文案的基本原则
如何让你的文案过目不忘：鲜活，让文案动起来
文案生产流程：明确受众风格、构建信息屋
信息输出：收集、消化、抛开、输出、检验
媒体及受众需要你提供这样的新闻稿
规范性、时效性、重大性、特殊性、代表性、客观性、延展性、共情性
新闻稿的基本元素
新闻稿的结构
公益机构新闻稿的必备元素
核心发展：是新闻而非旧闻
核心诉求：拟传播目标与规划清晰，关键信息抓取准确
事实证据与科学支撑：科学性与真实性
事件背景：尽可能展示文案故事的轮廓与全满与貌似
机构立场：有观点，有态度，有倡议
展开性的内容储备
会议类型稿件
棒棒哒新闻稿中要避免的那些点：事实性错误，数据性错误，政治性错误，翻译性错误，特殊群体歧视，逻辑混乱，自我感动，错别字及标点错误，理解或阐释性错误
不同社交媒体文案类型文案特点
视觉及交互类产品，微信，微博，知乎，短视频
使用受众语言
明确的，有识别度风格
易读性强
合理适度的蹭热度，引发关注
积极反馈
你也可以成为创意大师：创意的生产与管理
创意的定义
不同领域范畴的讨论里，“创意”的定义也不同。
适合公益的创意定义
以达到目标为目的全新的解决方案，基于品牌或平台的价值观，内容与形式呈现。
创意传播的重要性
为什么需要创意？帮助项目赢得关注
项目内容扎实吗？
是合适的是时机吗？
必须开展创意传播才能到达目标吗？
何为有效的创意
创意的基石：洞察力：寻找受众的“普通共性”。
事实vs洞察
勤于观察、深度思考、发现冲突与矛盾
创意思考力法则
形象化类比、呈现后果、制造竞争、互动实验、改变维度
头脑风暴法则
会上不否定、批评任何点子，可以补充优化
与会者的角色都是点子创造者，没有职位与阶级之分鼓励与会者点子越多越好
创意管理与执行
没有执行力，创意就是无效的
如何更有效管理创意与高效落地？
前期：明确目标、预估效果、事件及预算等信息、确认工作流程、执行时间表及团队人员安排，必要时寻求专业人员或外部帮手。
让创意帮助我们解决更多
不会讲故事的公益人，不是好的传播者
1、好故事的重要性
感性vs感觉
讲故事是一种，陈述逻辑情感表述综合输出方式
真实的、个人的、有人情味的、共鸣感、反差和冲突、悬念或紧张、分享性
3、好故事的技巧：把握好的故事叙述
简洁、出乎意料的、具体的、故事
人们通常会忘了你说的话或者做的事，但是不会忘记你带给他们的感受。
把握好故事的结构
完美开场、角色设定、提出问题、择优选择、影响力、传达价值、描述细节
4、怎样才能让你的故事起飞
自有渠道vs合作渠道
主题活动借力、热点事件营销、专家培养计划、自媒体平台运维
外部合作渠道、自媒体生态圈、电子邮件
公益项目管理原理及特点
普及项目管理知识
引发对公益和社会工作专业领域独特性的关注
突出阐释pmd pro2.0
项目是以实现一具体成果为目的的短期工作或一系列活动
导致项目失败的三个主要问题
1、不完整的项目要求和说明
2、缺乏风险管理的应变计划
3、没有从错误中吸取教训
项目管理三重约束
时间流程，成本资源，目标风险
公益项目管理特点
1、提供无形结果
例如提高学生的自我效能感，减少成瘾
2、旨在解决贫穷歧视和不公正等复杂问题
3、任务和过程混合取向
例如赋权，参与和基于优势视角
如何
科学，
公益项目管理五大原则
治理良好，参与性，全面性，一体化，因地制宜
数据合规 4+3 步骤
7，公益人修炼的路径，前景，方向是什么？
公益职业是一个长期职业吗？
全职做公益应该拿工资吗？
1989年第一波公益走上舞台，希望工程创始人叙永波
6，公益职业有哪些门槛？
公益伦理，价值观，通用能力，专业能力一个都不能少
公益的工作挑战大，变化多
公益职业它不是金钱吸引激励和凝聚人的
5，做公益事业的回报是什么
论《论狗屁工作》···如何验证你的工作
认同公益事业
组织内部的同事或战友关系
与被资助对象的关系
人生自我实现___马斯洛的需求层次理论
低级需求尚未满足，那些高级需求就成了最大的需求
4，职业公益人长什么样？
高学历，中青年为主女性略多但性别较均衡
普遍“善良+情怀内敛”
3、从事公益职业是怎样的体验呢？
挑战大，艰辛，却又有趣，温暖
性质:有意义，道德高尚，对光环say no！
一份有意义的职业
用成果说话，不要用道德标榜
如果人人讲规则而不谈道德，那道德自然就会回归
如果人人谈道德不讲规则，那道德最终会全面崩溃
__胡适
2、公益职业面面观
社会性:对他人或社会要有用
技术性:从业要有门槛
经济性:从业要收入
政府是公共资源的提供者
公益称为人类社会财富的第3次分配
社会性的独特观一公共性与社价值感
技术性一价值观、公觉伦理、爱也是技术性的重要内涵
经济性一志愿精神和共建精
公益职业通识课
1、公益是一项职业吗，它为什么存在？
①社会资源动员、链接、整合的专业性
②解决社会问题的专业性
③组织治理及管理的专业性
麦田基金会案例
全职公益人的价值所在
⭐长期精进于社会问题的解决
⭐有效地调动公益的参与
⭐促进公益专业性及公益伦理的沉淀
⭐多元化的价值和立场的持续表达
公开、透明、社会监督
乡村振兴、江河治理、环境保护、养老护理
99公益日、网络平等筹款平台
何道锋小额货款推动者
慈善事业三大价值
社会发展的税定器、促进器、凝聚器
《慈善法》对公共治理体系的影响
慈善与公益的一体化
慈善的空间提升
公益和社会的对接
"小慈善"向"大慈善″转变
志愿无偿服务
慈善信托:委托人基于慈善目的、依法将其财产委托给受托人、以受托人名义开展的慈善行为活动
一，依法行善，一场深刻的社会革新
讨论点
依法行善的确立的公益伦理逻辑
理想，幸福，人生
中国人的善治观：个体道德向善
2016年全国人大正式通过《中华人民共和国慈善法》
慈善伦理的法律体系基本建立
公德的基本特性:社会性、公共性、强制性
EV青年
志愿类 和 创业类
中国筹款人联盟
公益人能力：价值观、
Competence Model
1 价值观 普遍的 善良+情怀内敛
2 通用素质能力要求与企业无异
3 价值观和心理结构有些特殊
富足心态和安全感
公益组织的职位：
秘书长
总干事
财务主管
行政人事
产品研发
项目管理
课程开发
筹款
合作发展
品牌传播
运营
资助官员（投资经理）
新阳光公益基金-白血病
广州麦田基金会-儿童教育
十方缘老人心灵呵护中心-临终老人临终服务-心灵呵护培训
