微博公益的模式沉淀

媒体公益模式：蓝色生命线

平台可以直接关联与热点事件相关的项目

媒体发现线索——机构项目落地——生产核心传播物料——KOL,央媒、专项资源等提升声量——PR传播

明星公益模式：星光公益联盟

热心参与、代言结对、自有项目

大V公益模式：红人公益计划

专业支持、深度参与、自由项目

人人公益：爱心积分

参与公益传播（贡献事件影响力和公众资源）+进行捐款

新出发：新活动&新产品

新活动

九五中华慈善日：人人可参与的公益

转发人人公益，99公益日，95公益周任何一个会有中华慈善日标志

新产品

微公益平台，公益话题，新浪公益频道。

内核

微公益十年回顾

新浪微公益执行总监

微博公益

2008年互联网公益元年

新浪网发起绿丝带活动给汶川地震捐款捐物

具备传播+筹款功能的微公益成为捐助最高效便捷的通道。

微博：

一个不可或缺的公众的广场，

“随时随地发现新鲜事”不仅希望自己知道还希望别人知道还希望自己知道别人已经知道了。

微博的凝聚力和参与公益的便捷性

聚合了全国爱心网友的善心

爆发了强大的力量

明星+热点+大V

与微博益路同行：微博打拐，全民公益行动

什么是微公益?

具有互联网的特色，激发了网民对于公益的参与热情：大众性，迅速传播，草根性，好玩，更多可能，人人公益，常态化，一种生活方式

免费午餐（微公益平台月捐人数第二）

月捐7000人，人人公益节推荐了免费午餐，月捐增加了几百人。

开餐学校微博：多少孩子开餐，花了多少钱，吃了多少斤，+图片；把项目的执行和传播紧密地联系到了一起。

公益的可持续性、公益的沉淀：

拓展捐赠人——用户沉淀（告诉大家做了什么）——发挥重要作用（留存沉淀）——项目可持续

不是说没人关注的就不重要没意义，在时间的沉淀下会生根发芽，发挥重要作用。

冰桶挑战：公益的玩法

有俄罗斯投资人点名雷军

#冰桶挑战#格式

1、中国特色：附捐款链接，“瓷娃娃罕见病中心”承接了中国版的落地

2、带话题

3、标准话术：我接受……然后挑战照片或视频，然后我药挑战谁谁，同时外面还向某某公益机构捐赠多少钱

微公益的意义，

1. 互动环节 QorA 
2. 明星公益是一个明确的趋势
3. 粉丝经济的规模很大
4. 项目匹配 理念匹配 专业匹配

1. 蓝色生命线，传播 筹款；个案 主题 专项；
2. 星光公益联盟：热心参与 通过微公益社会化公益运营模式，倡导； 代言结对 促成加良好，自由项目；
3. 大V公益模式，红人公益计划，专业支持 深度参与 自有项目；
4. 人人公益，爱心积分：
5. 微博公益新出发：99公益日，95公益周，人人公益节，打破圈层行动；公益平台 公益话题 公益频道 公益产品；配捐 月捐 一起捐；
6. 公益内核：实现人人可参与的公益；
7. 用户 项目 内容运营；提高公益转化率；

公益历史回顾

1. 微公益，微博公益十年回忆，绿丝带行动，汶川救灾，表彰企业，连接和倒影，捐款和社交关联，玉米爱心，传播和筹款，公众广场，明星 热点 大V 公益；互联网能在发挥奇迹吗？大众性，草根性，人人公益，迅速传播 常态化化，好玩，一种生活方式，热情；人人公益节，免费午餐，总有人在默默无闻地真心做事，月捐；拓展捐赠人、用户沉淀、发挥沉淀者的作用；带话题、标准话术、中国特色；北京病痛挑战公益基金会；爱心一碗饭，益小时 画出生命线 筹款连接，自己直播；星光公益联盟
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