最大化利用互联网进行传播

新媒体传播的特点

1. 圈层性。确定目标对象
2. 不确定性。“裂变效应”“蝴蝶效应”
3. 情绪性。与积极或消极无关，与情绪的强烈程度有关

三大特点：

圈层性（年龄 地狱  社会职业 等等）

“4小时后逃离北上广”

不确定性（裂变效应）人人都是自媒体、突发事件、蝴蝶效应

情绪性（核心动力）积极情绪、消极情绪

其他特点：互动性、便捷性、匿名性、及时性

who  谁（传播者）

says what  说什么

in which channel 渠道

to whom给谁（受众）

with what effect 效果

新媒体：以互联网为基础

新媒体传播的三大特点
## 圈层性
在一群人中已经人尽皆知的事情，在另一群人中可能没人知道
基于年龄、低于、社会阶层、职业、兴趣的不同，构成不同圈层
## 不确定性
人际传播的“裂变效应"，使得一则消息在社交媒体上的传播充满极大的不确定性
人人都是自媒体。爆炸性信息、短时间演变成现象级”突发事件“
## 情绪性
情绪是社交媒体传播的核心动力

# 新媒体席卷一切，公益传播也不例外
互联网知识与技能成为必备的媒介素养
从传播5W要素看公益机构传播瓶颈
从”我说你听“到“我说你信”
从“以为为主”到“以你为主”

# 传播的5W要素及什么是新媒体传播
传播是信息的流动
拉斯韦尔明确提出了传播过程及其五个基本构成要素（5W要素）
| Who | Says what | In which channel | To whom | With what effect |
| 谁 | 说了什么 | 通过什么渠道 | 给谁 | 取得什么效果 |
| 传播者 | 讯息 | 媒介 | 受众 | 效果 |
## 新媒体
新媒体是一个相对的概念，相比前一代媒体更新
从Web1.0时代到Web2.0时代-去中心化，互动性强，人人都是传播者
“所有人对所有人的传播”——美国《连线》杂志

互联网时代下，每个公益机构都应掌握新媒体传播方式，对自身宣传及筹款都有意

公益机构传播的瓶颈：

目前还仅限于微博、微信

全媒体布局上不够均衡

应该更多的从用户，从受众的角度出发来做好我们的公益传播

新媒体传播的三大特点

第一：圈层性

第二：不确定性（裂变效应、突发事件）

第三：情绪性

案例一 ：新世相。2016-2017年北上广地铁航班顺风车，丢下10000本书，可能有一本会改变你今天的生活？第10001本是你丢的吗？

案例二：航班管理家推出的4小时后逃离北上广，现像极的营销活动。

传播就是“信息的流动”

信息从一个人流到另一个人那儿，从一个渠道到了另外一个渠道。

新媒体席卷一切，公益传播也不例外，互联网知识和技能成为公益组织的必备媒介素养

传播者 所有人 公益传播走不出公益圈 开拓传播对象，传播风格，语言风格和传播逻辑，直播平台，抖音，知乎，垂直传播；

我说你听到我说你信，到以你为主，从受众角度出发厘定传播逻辑和语言风格

三大特点，

圈层性，本命 墙头 爬墙

不确定性，人际传播的裂变性，非线性不规则，碎片意见相互碰撞，此消彼长，或大或非常大，能量叠加难以控制，病毒传播不以你的想法为目标。

情绪性，和积极消极无关，只和强度有关，冲击力

及时性，便捷性，匿名性

公益传播，信息的流动，信息到人或到渠道

5W，谁 说了什么，通过什么渠道，给谁，取得什么效果；

人人都是传播者，

所有人对所有人的传播，人人都有麦克风，新媒体