欢迎大家来到“策略传播菁英计划”专题班级！

2021年是“十四五”的开局之年，中央经济工作会议将“做好碳达峰、碳中和工作”作为今年要抓好的重点任务之一。2020年9月，我国宣布将提高国家自主贡献力度，力争2030年前二氧化碳排放达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。“30·60”双碳目标的确立，意味着我国更加坚定地贯彻新发展理念，构建新发展格局，推进产业转型和升级，走上绿色、低碳、循环的发展路径，实现高质量发展。

双碳目标的实现要求气候传播必须扩大受众，用传播来提升全社会的“碳中和”意识，促进公众的低碳行为。这为很多环保公益机构的传播工作带来了新挑战。

作为领域内少有的关注气候传播能力建设的机构，能源基金会自2017年发起策略传播能力建设项目，2020年与深圳国际公益学院合作开展“策略传播菁英计划”，旨在通过当下领域最亟需的策略、技能、知识产品的能力建设和分享，来促进领域合作、点燃创意和提升领域的公共叙事建设。

“策略传播菁英计划”的项目设计，涵盖了多种活动形式，以线下活动为主，包括培训、研讨、参访以及论坛；为夯实学员的策略传播基础，也在线上开设了专题课程，供学员选修。

“策略传播菁英计划”2020-2021年度的线下活动包括“策略传播菁英计划”北京训练营（2020年12月）、“策略传播菁英计划”深圳研讨会（2021年5月）和“策略传播菁英计划”北京论坛（2021年7月）。

· 北京训练营  2020年12月10日至12日，“策略传播菁英计划”训练营在深圳国际公益学院北京校区举办。训练营的主题为“新形势下气候与可持续能源传播：议题走势与策略选择”，分为议题新走向与新趋势、策略传播与组织战略、传播新思路与新技能、策略传播与公共关系等4个模块,具体包括8门课程、2个工作坊、1场对话、2个案例分享，以及一次机构参访（含机构案例分享）。

北京训练营邀请了能源基金会低碳转型项目主任傅莎、北京大学新闻与传播学院教授、博导，北京大学公共传播与社会发展研究中心主任师曾志、能源基金会策略传播项目主任荆卉、深圳国际公益学院教授、副院长黄浩明、自然之友总干事张伯驹、南方能源观察执行总编辑冯洁、北京大学新媒体研究院副教授、社会化媒体研究中心主任王秀丽、生态环境部宣教中心贾峰/周恋彤、公众环境研究中心主任马军、资深媒体人李婧、汲川传播联合创始人李菲、苏州大学传媒学院教授贾鹤鹏等12位来自气候能源、公益、环保、媒体及高校多个领域的专家、教授为学员授课。来自全国七省市的27名环保公益组织机构负责人和传播负责人参加了培训。

· 线上课程  作为线下培训的补充，“策略传播菁英计划”在公益网校开设了专题班级，为受邀学员免费提供6门策略传播基础课，包括重新认识传播、传播策略的流程和策略、传播效果测量与评估、如何制定一个切实有效的传播方案、公益组织必学！周如南品牌管理七课，以及公益组织的品牌塑造与传播，讲师包括北京大学新媒体研究院副教授、社会化媒体研究中心主任王秀丽、CM公益传播、中山大学传播与设计学院副教授、广州市社会创新中心理事长周如南，以及深圳国际公益学院教授匡冀南。

· 深圳研讨会  2021年5月28日，“策略传播菁英计划”在深圳举办行业研讨会，来自深圳、广州、佛山等地18家机构的20位南方环保公益机构代表参加，共议双碳目标对机构战略和传播策略带来的影响。

· 北京论坛  2021年7月18日，“策略传播菁英计划”在北京举办论坛，来自政府部门、公益组织、国际机构、媒体、学界等多个领域的约70名代表以线上和线下形式参加，讨论气候传播如何促进双碳目标的实现，社会组织如何运用策略传播以提升公众“碳中和”意识和促进公众低碳行动。

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